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近日，故宫文创推出的一款“俏格格娃娃”吸引了许多人关注，可就在大家纷纷“种草”准备入手的时候，这款娃娃却在3月22日突然下架，并且故宫淘宝宣布已经售卖的百余件全部退款召回。（3月24日 中新网）
面试热点独家解析
@工人日报吴迪：可以说，“故宫娃娃”被故宫文创店下架并对身体部位重新创作，是自主创新的再出发，也是对整个故宫文创产业追求自主创新的生动一课。
没有充分的自主创新，再好的产品也缺乏闯荡市场的信心与勇气。习近平总书记在去年4月网络安全和信息化工作座谈会上提及自主创新时曾打过比方：“如果核心元器件严重依赖外国，供应链的‘命门’掌握在别人手里，那就好比在别人的墙基上砌房子，再大再漂亮也可能经不起风雨，甚至会不堪一击。”因而，自主创新才是包括故宫文创产品在内的所有产品做大做强、抢占市场的底气所在。
目前我国一些产品存在类似“故宫娃娃”的尴尬。比如国产手机，相当一部分机型从外形到页面布局都在模仿苹果和三星。在中国制造向中国智造转型升级的当下，要实现“中国制造2025”战略，一大重要路径就是坚持自主创新。这需要企业坚持创新理念、加大自主研发投入、培养专业人才，也需要国家从多方面多层次来扶持创新型企业。
将博大精深的中国传统文化变成一件件生动可触、易于流传的文化产品，是一种眼光；而将自主创新、文化自信融于每一件产品中，则是一份匠心。期待“故宫娃娃”以更完美的身段出现在公众视野，也希望更多中国制造在不久的将来都拥有“中国核心”。
@光明日报王钟的：此次下架的“俏格格娃娃”，售价599元一个，对比市场上同规格的娃娃相比不算便宜。它们之所以能卖出这样高的价格，与故宫元素的创意有着紧密联系。换言之，消费者购买的不是一只普通的娃娃，而是附加在娃娃之上的创意。而一旦娃娃的独创性不足，其价值必然有所贬损，果断对其下架，彰显了故宫维护知识产权的决心。
故宫如此重视文创知识产权，可能还因为它自己就是被侵权的受害者。故宫文创产品走红后，山寨厂商迅速跟进。比如，故宫推出“锦衣卫/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店铺不仅有“锦衣卫”和“八百里加急”，还出现了“御赐钦差”“御林军”等山寨产品。山寨产品价格更低，样式更多，扰乱了故宫文创市场，也给消费者造成误导。故宫在文创知识产权保护方面率先垂范，起到了以正视听的作用。
现实中，对知识产权保护严苛的国家和地区，往往文创产业有着较强的竞争力，文创从业者的创造积极性也较高。而疏于保护知识产权的地方，往往会出现劣币驱逐良币的局面，导致整体创新能力的不足。近年来，我国在影视、游戏等文创产业取得了一定成绩，也得益于我国知识产权保护环境日益得到完善。
文化的传承，需要现代法治观念的支撑。虽说故宫是属于全人类的文化遗产，但是围绕故宫的文创产品，却是依托于文化遗产的新创造。全社会都应该树立这样的观念：文化创意不是廉价的，其凝聚了创作者的智力心血，不能用简单的制造、复制成本来衡量。在文化传播和知识产权保护之间，要掌握一个精准的度，而这个度正是由知识产权领域的法律法规来厘清的。
@红网张立：故宫娃娃，是故宫推进文化产品创新的一次主动尝试。近些年来，故宫持续开展了文创产品的开发工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作为内容的文创产品，这些产品以书签、文化衫、笔记本等形式“飞入寻常百姓家”。文创产品，将会是博物馆展品灵魂的延伸和再现。因此，像故宫娃娃的研发，能够进一步激发故宫文化对外界的吸引力。这种美好的愿景，是文创产品的努力方向。但受到政策、技术、思维等多方面限制，故宫文创产品虽然已经打开局面，并获得了消费者的热捧，但仍有很大的拓展和优化空间。此次故宫娃娃可能存在的知识产权纠纷，给故宫文创产品提了一个醒，文创产品必须要走原创之路，即便再难也要坚持走下去。故宫博大精深的文化和新时代新需要相结合，完全可以创造出为市场所青睐的文创产品。
尽管故宫娃娃与其他娃娃有相似性，但这款产品仍然体现了一定中国文化魅力，对于以崭新姿态重塑故宫娃娃仍有借鉴意义。只不过需要研发团队，能够本着中国元素、创新形式、丰富手段的理念来进行创造，这显然需要研发团队，在国家政策的大力支持下，持续开展文创产品的研发创作。
芭比娃娃展现了其所代表的文化因素，故宫娃娃，也应深刻汲取中华文化的滋养。故宫娃娃主动下架，表明故宫方面拥有较强的知识产权意识，这就需要故宫方面更加努力，在法律框架下，在中华文化氛围中，充分运用市场机制，继续研发市场青睐的文创产品。
@东方网苑广阔：故宫的“网红娃娃”被质疑以后，在马上下架相关产品，并且在召回已经售出产品的同时，也进行了声明，表示娃娃的头部是故宫设计开发人员自己设计的，享受知识产权，而娃娃的身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权使用该身体模型。这意味着，被网友质疑可能存在侵权的娃娃身体部分，和故宫并没有直接的关系，如果真的涉嫌侵权，也是合作工厂的问题。
但是故宫本着高度负责的意识，下架未售产品，召回已售产品的做法，无疑是难能可贵，值得肯定的。因为这说明故宫宁愿承受经济上的损失，也不愿意自己的产品侵犯其他产品的知识产权。尤其是在可能被侵权的品牌还没有做出反应，只是网友质疑的情况下，故宫就迅速采取行动，作出回应，确实很难得。我们都知道，故宫之所以能够屡屡推出得到市场认可的“网红产品”，根本原因就在于其创新创意，没有属于自己独一无二的创新和创意，也就不会有这些爆红的文创产品。如果这些文创产品被其他人侵权，当然也是对故宫设计开发人员劳动成果的一种侵害，对故宫知识产权的一种侵害。
所以不管是刻意侵权还是无心撞车，都和文创产品的宗旨背道而驰，也会损害故宫的形象和声誉。从这个角度来说，故宫的知识产权意识要比创新意识更加宝贵，因为这才是故宫文创产品能够能否走得更远的关键。
@浙江日报王彬：一般来说，面对这种情况，故宫方面细心解释一下，把授权证明发一下，就可以把争议了结，公众也能给予相应的理解和尊重。可故宫方面不仅解释到位、提供了授权证明，还主动将“俏格格娃娃”下架，将身体部分重新设计和制作，已经售卖的也召回退款，处理可谓快速又诚恳。
说白了，这称得上是一种火了之后的现实内心坚守——不骄不躁，以平常心面对挑战，以敬畏心面对质疑，做到了“自我革命”，难得可贵，令人动容。而且，这里面也洋溢着一份“精益求精”的工匠思维，这些将为未来产品的品质提升提供更多更有力量的支撑，不辜负公众内心的那份热爱，在社会层面产生更大的精神共鸣。
此外，故宫的这款“俏格格娃娃”，不只是纯粹的玩偶，而是一种带有浓烈底蕴的文化产品，有一定的文化感召力。既然如此，那故宫方面这一系列的坚守行为，更体现了一种对文化的敬畏与严谨，也让这些坚守行为本身的价值意义得到更深刻凸显。
这样有诚意有力度的下架，不仅不会让“故宫娃娃”的热度消解，还会为故宫原创设计品牌的火热再添几把柴，甚至能使其从当初的“虚火”变成真正的“实火”。因为产品的品质守住了，文化内涵保住了，这些都是延续故宫娃娃魅力并使其口碑长虹的力量支撑，公众热烈期待“网红娃娃”的再次上市就是最直接的体现。
华图解析：“故宫娃娃”是故宫文创店推出的一款文化创意产品，近日因娃娃的身体与某国外知名的娃娃品牌类似被下架，让不少消费者失望之余，也引起不少人对故宫文创产品的关注。
据了解，这款“故宫娃娃”上架时售价为599元，创意元素来源于中国古代的格格，首批娃娃选择了清代服饰，分蓝色和粉色两款。每款包含了1个人偶、2个步摇、2套绢花、1个旗头、1对耳钉、2套衬衣（外衣）、1套中衣、1件肚兜（内衣）、1双袜子、1双花盆底鞋、1个桌面支架。娃娃的四肢与头部都可以活动，身高27厘米。
这款“故宫娃娃”刚刚上架，就引来了舆论对该设计知识产权归属的质疑，此时，故宫方面不仅没有单单甩一个授权证明，反而主动下架，将身体部分重新设计和制作，并把已经售卖的全部召回退款，这看似多余的行为，恰恰是故宫对产品负责和对公众负责的体现。“故宫娃娃”体现了一定中国文化魅力，希望故宫方面能在法律框架下，继续研发更多具有中国特色，弘扬中国文化的文创产品，也期待“故宫娃娃”的早日回归。
（编辑：宁波华图）
